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时尚博主,时尚撰稿人。曾为ELLE、Harper's Bazaar、cosmopolitan、L'OFFICIELHOMMES、Femina、GRAZIA、surface等多本时尚杂志撰稿,并有开辟专栏。

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LOEWE罗意威品牌新标识:过去、现在、未来  

2014-06-06 10:27:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  LOEWE这个品牌近几年复兴道路走得还不错,近来又有更多更大的新步子,当然也是LVMH看重这个品牌的深厚基础,估计也希望能像路易威登那样的模式发展。现在在Jonathan Anderson的创意指导之下,LOEWE罗意威自1846年创立以来的核心价值—工艺、创新及他们引以为傲的皮革制作工艺,得到了重新演绎,并将现代时尚与文化意识融入其中。
Anderson于1984年出生于北爱尔兰,曾就读于伦敦时装学院。在随后几年中,他迅速崛起成为同时代最顶尖的设计师之一,并凭借其同名品牌 J.W. Anderson的时尚设计而名利双收。


在Anderson的掌控之下,LOEWE罗意威以符合最新时尚的方式完美诠释了女装、男装、配饰和高端居家产品,并明确宣扬,时尚已经成为当今文化景象的一部分,没有任何东西比文化本身更具有独特性。 Anderson通过写实的设计手法及对产品功能的精益求精,成功地将LOEWE罗意威产品打造成兼具实用性及独特性的时尚精品。LOEWE罗意威致力于打造针对不同生活领域的时尚精品,不仅令人向往,且具有卓越制作工艺、简约的形式及高端的品味。

具有特别触感的流线型手袋,透过现代设计理念彰显其皮质天然本质。经过Anderson的重新设计演绎,品牌经典款式Amazona和Flamenco突出了其柔软度与实用性的特点;具有完美廓型的褶皱皮革风衣,具有极简主义风格的经典机车款夹克;顶级优质羊绒套衫设计精巧,搭配量身定制的衬衫,突显持久永恒魅力。家居必备毛毯,以及LOEWE罗意威经典系列的标志性木材和皮革座椅,利用醒目的全新色彩组合焕发新姿。所有这些时尚精品奠定了LOEWE罗意威新世界的基础。



为了征服这个新世界,来自世界知名创意机构 M/M 巴黎的艺术及设计二人组Michael Amzalag 和 Mathias Augustyniak,为LOEWE罗意威品牌创建了新的图形标识。该标识的灵感来自德国出生的英国印刷专家Berthold Wolpe,揭示了LOEWE罗意威品牌创始人Enrique Loewe Roessberg的德国背景,他于1846年与一位来自马德里的皮革工匠合作创建了自己同名品牌。由西班牙画家Vicente Vela于1970年设计的Anagram图案,其真正的起源应是用于标记牛和皮革的烙印。包装也经过了重新设计,并采用了全新的烟熏风格的烟白色。

将于今年6月底于巴黎举行的男装以及由Steven Meisel创作的广告宣传作品,将成为具有168年历史的西班牙品牌重塑的基石。所有这些以及更多产品,将组成全新的、无所不包的LOEWE罗意威世界。当前的基础,经过创建、扩大直至成为内在精髓:过去,现在,未来。
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